破解乡村旅游经营的“成功密码”新华网乡村旅游营销战略与策略培训开班在即图集 图集（如何进行乡村旅游业务的拓展）

2023-07-14 16:24

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　　在乡村振兴的大背景下，各地乡村旅游开展得如火如荼。但对于乡村旅游经营来说，从业者多、成功者少，品牌众多、名牌缺少。如何破解困扰乡村旅游经营的这一难题，为众多经营者找到可供借鉴的成功经验？

中国农民企业家联谊会乡村旅游委员会主任杭云龙认为，乡村旅游经营的关键是营销战略。

营销战略指的是以营销为主导设定的产品策略及市场策略，具体讲就是以营销为最终目的，确定“产品是什么”，“消费者是谁”，“消费者的需求”是什么等问题。

“现在大量的乡村旅游项目，都还停留在“产品主导”时代。重规划，轻营销是大多数不成功乡村旅游企业的通病。”杭云龙说，为乡村旅游服务的公司企业，多数也是规划设计公司，很少有营销顾问公司。从实地考察角度来说，虽然很多全国乡村旅游企业以及政府相关人员都曾到长三角实地考察乡村旅游发展，但以往的考察往往浮于表面，很少能深入了解这类乡旅企业成功背后的原因以及内在逻辑。

针对这些乡村旅游经营遇到的痛点难点，由新华网联合中国农民企业家联谊会乡村旅游服务专业委员会举办的主题为“乡村旅游营销战略与策略”的培训，将帮助乡村旅游企业解决实际问题。

作为中国最具影响力的网络媒体和具有全球影响力的中文网站，新华网聚焦人才培养，联合中国农民企业家联谊会乡村旅游服务专业委员会开展乡村旅游培训工作，并将整合国内乡村旅游研究专家和实践专家资源，通过实地参访研学与课堂教学的培训方式，输出乡村振兴方面的各地经验和乡村旅游开发、营销、运营等各方面的知识，满足各地培养乡村人才振兴的需求。

关于课程落地方面，杭云龙表示，长三角是全国乡村旅游开展最好的地区之一，通过课堂讲学与优秀乡旅企业的实地参访，把江浙皖乡村旅游发展的先进经验带向全国，有着“共同富裕”示范意义。

所以，本次培训承办方安徽休闲农业与乡村旅游协会将学习班安排在合肥三瓜公社半汤乡学院，三瓜公社是安徽知名的乡村旅游项目，位于国家级巢湖经济开发区，距合肥市区与南京不到一个小时车程，在周边，苏皖两省也有很多优秀乡旅企业可学习参访。

本次培训以3天课堂授课和2天优秀乡旅企业参访研学的形式展开。培训课程包括对乡村旅游事业发展背景的宏观政策解读、与乡旅产品规划密切关联的营销战略课程、与市场短兵相接的营销策播战略及技术、田园综合体项目的乡村旅游开发运营，以及乡村旅游项目的文创赋能等内容。通过实地参访与课堂教学结合起来，在短短的五天时间里，让学员对乡村旅游营销战略和策略，不仅“知其然”，而且还“知其所以然”，将使学员能最大程度地学到乡旅开发运营的“真经干货”，直接帮助乡村旅游企业解决实际问题。（韩冰玉）

责任编辑：马江

【来源：新华网】

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