干货：旅游规划与策划7大绝招（旅游规划设计案例ppt）
2023-08-16 22:22
中科设计 丨 专家发声
文章来源:本文系中科设计副院长蒋坤富及其团队根据多年来文旅策划规划实践经验总结成文。
丨 专家简介
蒋坤富中科（北京）建筑规划设计研究院 副院长/重庆分院院长 亚太（重庆）气候与温泉养生旅游研究院 联合创始人国家文化和旅游部 旅游规划万名英才
长期从事区域战略发展、产业发展、乡村振兴、特色小镇、田园综合体、人居环境、生态治理、文化旅游等规划设计与研究及A级景区、旅游度假区、乡村振兴示范等品牌创建辅导，擅长以政策研究为引领、市场为导向、资源为基础，主题为灵魂、产业及项目为抓手、可操作性落地为导向的项目开发。
“先策划、后规划、再建设”
“高起点策划、高标准规划、高水平建设”
策划定生死，规划出乾坤。
第一招：主题深化法
寻｜根｜问｜祖｜
追｜本｜溯｜源｜
“参天大树，必有其根，环山之水，必有其源”；旅游规划也必有其核心与灵魂，即主题；
大侠，在下听说有一绝招，名为主题深化法，何为主题深化法，可否为在下解答？
主题定位和提炼是决定
旅游项目设计与开发成败的关键，
是旅游规划解决的首要问题。
那可否有案例供在下借鉴参考？
开江城市形象定位策划，
中国甜蜜小镇-重庆石柱中益乡；
成渝远方，田城开江
以核心主题立意，做城市形象塑造；
以“田城”理念为引，
打造“中国田城”的开江城市发展形象，
实现田在城中，城在田中，
将开江打造成为独具特色和魅力的“中国田城”，
绘就“田在城中融、城在田中依”的美好画卷。
中国甜蜜小镇-重庆石柱中益乡
以“转型康养、绿色崛起”为发展主题
整合中益乡现有蜜蜂产业，塑造甜蜜IP，
打造“中国甜蜜小镇”，
把中华蜜蜂谷培育为沉浸式IP旅游目的地。
第二招：大题小做法
大｜题｜小｜做｜
化｜繁｜为｜简｜
大题目做小文章，复杂问题简单化，旅游规划过程中往往会遇到一些主题庞大、内容十分丰富，历史异常悠久的大项目、大课题；破此类问题关键在于：突出重点、找出关键、凸显特色，实现策划和项目的成功。
大侠，你的绝招有实际案例应用吗，可否给在下介绍介绍？
那容在下给您介绍两个案例：
案例1：
丰都鬼文化与丰都小鬼
以小品牌撬动大发展；
改变丰都“鬼文化”在人们心中凶恶、可怕的传统印象；以动漫人物僵小鱼的走红为鉴，塑造集可爱、幽默、搞笑于一体的“丰都小鬼”为品牌形象，以动漫化、时尚化、幽默化手段，串联整个景区开发；大力弘扬“友善，友爱”的核心价值观和文化内涵，助推景区发展。
案例2：
重庆市“署1署2”田园休闲旅游区总体规划
以独特视角找准特色，以产业带动区域发展：
以全新旅游发展观——新田园主义田园综合体视角之下，发展红薯产业，使之成为承载河包镇旅游发展的产业基础，与河包镇旅游产业形成品牌互补、产品互补、形象互补。
第三招：小题大做法小｜题｜大｜做｜
全｜面｜系｜统｜
“以实形虚，小题大做，极远大之势可谓奇想高妙”，拿小题目来做大文章；旅游策划要敢于小题大做、敢于以小见大、敢于以小博大；“小题”在于精妙，选题聚焦于“特”、“重”、“新”、“巧”，“大做”在于全面与系统，围绕产品设计、创意营销、资金组织、科学管理、配套设施、综合服务等六个方面系统设计。大侠，小题大做的绝招如何修炼？
鄙人有速成案例供大侠学习，请接秘籍：
天津“瓷房子”
以数万件古董瓷片装修而成的法式洋楼，
别具一格的设计手法和独特的建筑选材，
是天津市的地标建筑之一，
人称价值连城的“中国古瓷博物馆”，
所用瓷器和瓷片年代从汉代一直跨越到清代，
建筑立意，新颖别致，建筑建造精细巧妙，
完美诠释了“小题大做”的手法。
高岗斗拱博物馆
以斗拱为主题，以斗拱元素作为传统建筑的抓手，以传统榫卯结构为切入点，采用多个简洁的立方体块相互咬合的形式进一步强调榫卯的咬合关系，使之充分展现和深度学习斗拱技术之美；试图以局部跳脱出乡村建筑的“固有形式”打破村落建筑的平静，是对乡村文旅的一次探索与实验。
第四招：无中生有法无｜中｜生｜有｜
借｜题｜发｜挥｜
适用于没有强势资源支撑的旅游目的地，旅游目的地无中生有，旅游客源的无中生有，旅游产品的无中生以及景区包装的无中生有，以“无中生有”的创意创造，“空降”项目，引爆市场。要修炼此法，有何范式，供吾学习？
此法应用十分广泛，如
无锡灵山大佛、永川乐和乐都、
洋人街、豊平油菜花等。
此法核心要义在于，
选取文化依附性不强，且具有可复制性的产品和项目，
迎合市场需求进行包装营销，
使其成功开发运营，促进城市旅游发展。
醍醐灌顶，多谢指点。
第五招：“唯一”发展法永｜争｜第｜一｜
唯｜一｜发｜展｜
“取法乎上，仅得其中，取法乎中，仅得其下”；旅游是创意产业、眼球经济、品牌经济；旅游产品策划应在区域层面、国家层面、世界层面找第一、找唯一，化“不可能”为“可能”，实现突破，化腐朽为神奇。若要修成此法，大侠有何指教？
有云阳龙缸的成功策划经验供您借鉴参考
以“第一”要素引领市场；
打造了世界第一的云端廊桥，
有"世界第一悬挑玻璃廊桥"的美誉，
吸引无数中外游客的观光游览，
随着云端廊桥被大众模仿，渐失热度，
云阳龙缸再次打造“国际第一大秋千”，
以高度最高、速度最快、荡幅最大著称，
再次成为引领市场的焦点。
好的，多谢，收到秘法，这就回去参悟。
第六招：错位发展法
抽｜丝｜剥｜茧｜
求｜同｜存｜异｜
旅游策划应秉承人无我有，人有我优，人优我特的思想理念，用新思路、新突破、新模式，放大区位、资源、产业优势。敢问大侠，哪些地方运用了此法，可否为在下介绍一二？
好的，今给兄台介绍一个优质范式，
即拈花湾禅意文化度假区；
旅游策划将此地的“净空、净土、净水”，生态秀美，环境优越的资源禀赋发挥到极致，整体建筑为日式奈良风与江南水乡特色融合；整个小镇沉浸在美轮美奂的意境中；同时拈花湾通过主要交通道路和水系的组织，规划了“五谷”、“一街”、“一堂”的主体功能布局，配以禅意的命名体系，形成以“五瓣佛莲”为原型的总体平面布局。
多谢大侠，收获良多。
第七招：犹抱琵琶半遮面法
起｜承｜转｜合｜
别｜有｜洞｜天｜
旅游策划要避免平铺直叙，设计手法要起承转合，九曲回旋，多以入景-展开-高潮-尾声等段落来设计游览线路，让游客眼花缭乱，引人入胜，趣味无穷。大侠，想修炼此法，可否提点一二?
在下以武隆天生三桥与奉节天坑地缝两者设计方案进行对比讲解，使大侠能进一步了解此法。
武隆天生三桥
景区以山、水、瀑、峡、桥共同构成一幅完美的原始自然山水画卷，其中天生三桥，飞崖走壁、擎天一柱、绿茵生辉、翁妪送归，仙女洞等景点引人入胜，景区游览路线设置也百转千回，趣味无穷，令游客流连忘返。
奉节天坑地缝
景区游览路线设置平淡，一览无余，游客体验感不强，也缺乏趣味性；奉节天坑地缝若能突破现实桎梏，以倒叙手法从天坑底部着手，打通底部溶洞，从底部自然静谧的原始溶洞引人入胜，起承转合的设置游览线路，游客最后到达坑顶，一览天坑，喜不自胜。
-END-—— 中科设计 ——
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